科学探索

微信和手机操作系统

既然聊到了这个层面，也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。

因为，手机操作系统的核心展示是APP收藏夹，而微信是聊天窗口。这个本质不改变，就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下，侧重重体验、重交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品，设想微信就是一款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了。

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小应用”将只有扫描和社交传播两种方式，推送将保留给前三种公众号，“小应用”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号（不考虑早期野蛮涨粉起来那些）基本上也就是靠这两条：要么内容运营来实现社交传播，要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源，无论是不是有“小应用”出现，都早就不需要做APP了。

未来微信可以支持更多“小应用”发现模式吗？

微信缺少的是展示位，所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键，少了这个，在微信里发现“小应用”又难了很多。

剩下的，就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属性，这会涉及到很多的规范性要求，要做好确实也是极其不易的。目前来看，微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

“小应用”的推出，包括之前朋友圈广告新模版的推出，对于微信来说，解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说，如何让用户可以快速找到你，依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现，而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题，这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景，一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候，你会用APP还是公众号？这不是体验问题，而是点击次数决定了用户的选择。